На современном этапе колоректальный рак (КРР) остается одной из основных проблем здравоохранения во всем мире. КРР является третьим наиболее распространенным видом рака после рака легких и молочной железы, две трети всех случаев колоректального рака возникает в более развитых регионах мира.

Повсеместно КРР занимает третье место в структуре ЗНО у мужчин и второе у женщин, составляя около 10% всех случаев рака с более чем 1,2 млн. новых случаев во всем мире. КРР поражает мужчин и женщин всех расовых и этнических групп и чаще всего встречается у лиц в возрасте старше 50 лет. По литературным данным, 90% заболевших — это население в возрасте старше 55 лет, более чем в 80% случаев заболевание выявляется у пациентов старше 60 лет и заболеваемость заметно возрастает после 70-75 лет.

Большинство исследователей считают, что 52-57% случаев КРР связаны с образом жизни и факторами окружающей среды.

Таким образом, КРР является одной из наиболее распространенных форм ЗНО. Во всем мире в настоящее время существует выраженная тенденция к увеличению заболеваемости и смертности от ЗНО толстой кишки. Раннюю диагностику КРР до настоящего времени нельзя считать удовлетворительной, поскольку у каждого третьего больного на момент установления диагноза уже отмечается распространенная форма опухолевого процесса. Основной причиной сложившейся ситуации является чрезвычайно низкая выявляемость опухоли на ранних этапах развития.

С другой стороны, увеличение случаев именно раннего выявления колоректального рака приводит к снижению летальности и увеличению пятилетней выживаемости пациентов.

Цели и задачи проекта:

— актуализация важности ранней и своевременной диагностики КРР;

— информирование пациентов с КРР о порядке маршрутизации, который регулирует вопросы оказания соответствующей медицинской помощи;

— акцентирование социальной значимости КРР с целью снижения нагрузки на бюджет региона и сокращения уровня инвалидизации населения;

— повышение качества оказания медицинской помощи пациентам с КРР.

Информационная кампания в СМИ включает в себя:

— разработку медиакампании, медиапланирование;

— создание аудио- и видеороликов по проблеме КРР, включая разработку концепции ролика, сценарий, подбор амбассадоров, актеров для озвучки, подготовка текстов выступлений и закадрового текста, видеосъемку, интервью с онкологами, техническое производство и монтаж;

— организация эфиров по проблеме колоректального рака на телевидении; трансляция видеороликов на каналах «Санкт-Петербург», ЛенТВ24;

— организацию эфиров по проблеме колоректального рака на радио: трансляция аудиороликов на радиостанциях:
• Дорожное радио (не менее 50 выходов)
• Радио Метро (не менее 50 выходов)
• Вести ФМ (не менее 28 выходов)
• Радио Петербург (не менее 28 выходов)

— рассылку пресс-релизов по изданиям, таким, как:
Агентство Бизнес Новостей, Аргументы недели СПб, Мойка 78, Газета СПб, Деловой квартал СПб, Фонтанка, Доктор Питер, Санкт-Петербургские Ведомости, включая соцсети.